Para elegir los soportes adecuados para nuestra campaña deberemos tomar en cuenta los siguientes aspectos de los mismos:
a) Tipo de Soporte
b) Relevancia
c) Tráfico
d) Target
e) Formatos
f) Modelos de comercialización
Tipos de Soporte
- Portales horizontales/buscadores
La mayoría de los usuarios utiliza los portales horizontales como punto de entrada a internet. Los mismos son sitios dedicados a ofrecer información sobre el mayor número de áreas de interés para los usuarios.
Generalmente suelen estar compuestos por:
• Motor de búsquedas
• Directorio
• Servicios
• Canales de contenido
En México, los portales horizontales más populares son: Yahoo, T1msn, Terra, Starmedia (Wanadoo), Esmas y Todito. En cuanto a los buscadores, esto son Google, Yahoo Search y MSN Search. - Diarios on-line
Se trata de medios de carácter noticioso, en su mayoría, que actualizan contenidos de manera permanente.
En México una parte corresponde a medios impresos, como Reforma, El Universal, El Economista y otra a medios electrónicos como ESPN en español, Fox Sports en español y CNN en español, entre los más populares. - Sitios verticales
Los sitios verticales son aquellos que, a diferencia de los portales horizontales, tratan un tema específico y lo desarrollan con profundidad (verticalidad), los temas más populares son: música, finanzas, deportes, tecnología, mujeres, management y juegos.
Los sitios más conocidos son Metros Cúbicos, MTV Latinoamérica, Universia México, Soloellas y bbmundo. - Redes o networks
Son circuitos de sitios clasificados en canales de contenido que corren sobre una plataforma de distribución centralizada.El más conocido es .FOX (antes ClickDiario).
Es decir, una empresa comercializa los espacios publicitarios de una red de sitios de diversos tipos de contenido, de manera que ofrece opaquetes mas atractivos para los anunciantes y centraliza la negociación. - Newsletter
Boletín de información editorial digital enviado a una base de usuarios registrados. - E-mail
Se trata de sitios que ofrecen el servicio de correo electrónico sobre base web a los usuarios. Los más conocidos son: Hotmail, Yahoo Mail y G-mail (Google) - Mensajería instantánea
Se trata de un software de comunicación persona a persona, que permite a los usuarios mantener conversaciones simultáneas con las personas de su elección. Estos programas ofrecen espacios comercializables. Los más populares son: MSN Messenger, Yahoo Messenger, ICQ y Google Talk.
Continuará...
