Hola a todos, desde el jueves que no posteaba, una disculpa pero estuve de viaje y sin conexión, aún así veo un poco con tristeza que su participación desde la última clase bajó a nada... recuerden que sus comentarios son básicos para saber que los contenidos del curso van cubriendo las necesidades que ustedes como estudiantes tienen en cuanto al conocimiento.
Bien, regresamos a materia...
Decíamos previamente que para elegir donde publicitarse se requiere analizar diversos aspectos de los soportes... el primero fué el tipo de soporte... seguimos con otros aspectos...
b) Relevancia
Se refiere a la calidad del contenido que la gente interesada encuentra en el sitio y además la fuerza comercial que tiene el soporte incluyendo su infraestructura.
Hablando un poco de la infraestructura diremos que los sitios pequeños normalmente no cuentan con infraestructura para administrar las campañas de sus anunciantes y por establecen solamente un esquema en el que se queda fijo el anuncio por cierto período de tiempo y una tarifa fija.
Los sitios mas grandes se apoyan de la tecnología para administrarlos... usan servidores conocidos como
"Ad servers" cuya función es proveer al sitio de la publicidad dependiendo de la hora, la sección del sitio, la zona geográfica del usuario, etc... con el fin de aprovechar al máximo la inversión y encontrar el mercado meta.
c) Tráficola cantidad de usuarios que atrae el sitio es importante, pero el dato general a veces no sirve de tanto, ni siquiera el número de visitas y en un momento explico porqué.
Lo que nos interesa como anunciantes es llegar al público específico... por ello queremos conocer mejor la cantidad de personas que entran a cada sección específica...
Algunos sitios nos venden su tráfico en número de
visitas, el problema de ese dato es que no nos revela las veces que una persona regresa al sitio y por eso podría inflarse la cifra.
En vez de visitas, un parámetro mas adecuado es el de
Usuarios únicos, que mide las distintas computadoras que entran a ver el sitio en un determinado periodo de tiempo. Obviamente no es un dato exacto al númeor de personas reales ya que mucha gente usa computadoras en cafes internet o escuelas que solo se cuentan una sola vez, sin embargo es un dato mucho mas certero.
d) TargetConocer si nuestro mercado objetivo está en su sitio, en que secciones, a que horas, etc.
Los soportes deberán proveer de reportes que indiquen las veces que se imprimió una publicidad por cada sección.
